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企业宣传片和广告片有什么不一样【米兰广告宣传片拍摄制作公司】
2019年06月13日 16:08 米兰广告

经常会有人问:企业宣传片和广告片,都是视频,它们到底有什么不一样?仅仅是时长的不同吗?这个问题别说外行,就是很多企业家也不是很清楚。

 

首先我们说,这两者最大的不同,是用途。

 

说白了就是目的不同,用这两种形式达到的市场效果也有很大差异。企业宣传片的目的是介绍企业、展现企业软硬实力(机器设备、先进技术以及管理或生产程序等),它主要的传播对象是企业的上下游客户以及其他合作者。

 

广告片的目的就不一样了,它主要针对的人是大众消费者,相对企业宣传片来讲,目标受众有更具体的消费需求,也有明显的竞争者,所以通常而言,广告片的主角是产品或服务,而不是企业本身,企业宣传片的主角才是企业。

 

企业宣传片拍摄制作


基于这两种形式的目的不同,派生出下面的诸多不一样,比如时长、创意精度、信息量、制作费用、摄制风格等等,我们一一拆解开来了解一下。

 

第一:时长。广告片普遍比企业宣传片的片长时间短,一般情况下,广告片在60秒以内,超过一分钟的就叫宣传片(或专题片)了,但企业宣传片片长最长一般不超过10分钟。这是根据受众群体接受信息的能力曲线范围划定的。

 

第二:创意精度。广告片短小精悍,要求创意精度高,每个创意元素必须跟创意主题、产品核心卖点、消费者核心利益点有非常高的关联,所以在创意阶段贵精不贵多;换句话说,广告片多创意要求“精准狠”,而企业宣传片的创意精度相对来说就没有这么高的要求,这可能跟下面的要素有关……

 

第三:信息量。由于时长的原因,企业宣传片信息量一般很大,它的要求是“全面”,企业的方方面面都需要讲到位、说清楚;而广告片的信息量要“精准”,只要把产品或品牌的核心卖点对准消费者的核心利益点就可以了。

 

企业宣传片拍摄制作


第四:制作费用。尽管企业宣传片的时长更长,但费用却跟广告片不能相提并论,无论是整体费用还是单位成本,都是广告片要高。这一点是跟创意精度大有相关,因为广告片承担了具体的市场促销任务,所以要求更好的制作精度。而制作精度一般都是按时间计费的,比如摄影器材租赁、摄影师、后期剪辑等等,制作精度跟制作费用高度成正比。反过来,企业宣传片由于一般不要求太高的制作精度,所以整体成本要远远低于广告片。在国际大品牌广告片的制作中,其单位成本甚至高于一部电影,因为广告片的时长短,一般为30秒。

 

第五:摄制风格。一部片子的影像风格,主要取决于主题。但由于时长导致的制作精度不同,也会不同程度的影响成片的影调风格,因为费用不同,器材品类和摄制组人员层次就会有差异,这是一个循环,诸多因素相互影响。总体来说,广告片的摄制风格更像电影,企业宣传片的摄制风格更像电视剧。

 

所以,通过以上比较,我们可以得出结论:广告片和企业宣传,根本就不是一码事,尽管它们都有着同样的视频制作形式。因此无论是广告从业人员、影像制作人员还是企业家本身,都应该记得这些区别以使其达成各自的目的。

 

企业宣传片拍摄制作

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