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回家的路上
2019年02月02日 16:49

关于每年春节回家的话题,每个品牌都有不同的理解和营销方式,今天,我们看到的是上海F5为王老吉打造的一则营销案例,同样是关于回家的路,但题材却区别于我们司空见惯的“催泪式”,他们做的春节回家路,温情里多了一些酷。当关于传统的话题遇上高科技,回家的路,还真是不一样啊!

 

只需几秒钟,人工智能技术就生成一段专属于你的30秒回家公路大片,从你所在的地方抵达你的家乡,一路上艳阳高照没有堵车。晒到朋友圈,这种感觉是不是很棒?王老吉的这次营销,有4个方面值得我们推敲

首先,围绕“人”产生的情感点,是春节营销的核心。中国人的春节,是从踏上回家的路的那一刻开始的。抓住了这个情感点,不仅找到了传播的突破口,更为传播打下了一个稳固的基础,同时也奠定了高科技回家之路被人接受的前提。

 

其次,基于大数据算法的人工智能技术,是创意的载体。此次王老吉成功地将春节返乡这一传统线下行为搬迁到线上,要归功于创意及制作方上海F5运用的黑科技。

 

第三,千人千面的高品质内容呈现,是受众参与的助推剂。每个人的大片都是量身定制,这种“专属”感,足以撬动所有参与者的内心。

 

第四,线下线上的层层递进,是传播的放大器。将传统的春运回家场景借助高科技手段移植到线上,本身已是传播过程中的一次维度提升,而线上分享的二次发酵,则又成为了王老吉本次传播声量的放大器。

 

最后,持续打造“让爱吉时回家”的IP,是营销背后的真实目的。2013年以来的每个春节,王老吉都会举办“让爱吉时回家”主题的公益活动,帮助贫困学子和在外务工的游子解决春节回家难题。而今年春节临近之际,王老吉也将这一活动做了升级,变成了一场“用黑科技带你回家”的全民参与的传播。

 

紧扣受众情感、用黑科技孵化好创意、以独特内容放大传播声量、持续打造应景的IP,这就是王老吉“回家之路”带给我们的营销思考吧。


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